6月30日晚，一場特別的帶貨直播火熱上演。

中國銀聯(lián)攜手湖南省婦女聯(lián)合會、芒果TV共同推出大型扶貧直播“出手吧，姐姐！”。近日大熱的綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》中四位姐姐阿朵、陳松伶、金莎、朱婧汐與湖南省14個州市的婦聯(lián)主席組成“超強帶貨女團”，將頗具湖南特色的甄選好貨展現(xiàn)在全國觀眾面前。

直播扶貧已成為時下的“新農(nóng)活”。四位姐姐各自率隊PK，郴州棲鳳渡非遺魚粉、懷化新晃牛肉等湖南特色扶貧產(chǎn)品受到了觀眾的熱情追捧。與此同時，云閃付APP首頁也推出“一起乘風(fēng)破浪”專區(qū)，地道湘味在線兜售，共同為扶貧助力。

政企聯(lián)動促消費

過去幾個月，為了促使經(jīng)濟回暖，從政府到企業(yè)都不遺余力拉動消費。一邊是政府牽頭聯(lián)合企業(yè)廣派消費券，另一邊央視主播、流量藝人齊齊轉(zhuǎn)型直播，開啟了帶貨節(jié)奏，配合“五五消費節(jié)”、“66夜生活節(jié)”、“銀聯(lián)62節(jié)”、“618”等大大小小的消費節(jié)，消費市場真是好不熱鬧。

此間，銀聯(lián)打出了“重振引擎”助商惠民計劃，表現(xiàn)亦十分積極。

僅上海一隅，不久前“66夜生活節(jié)”，銀聯(lián)聯(lián)合商業(yè)銀行及支付機構(gòu)，通過云閃付APP分批發(fā)放近10萬張消費券，鼓勵消費者在思南公館等8個重點商圈進行消費；而此前的“五五購物節(jié)”期間，銀聯(lián)面向餐飲、百貨、商超等場景推出豐富的惠民活動，消費補貼惠及逾1.2萬商戶和850萬用戶。

在大連，銀聯(lián)通過云閃付APP向大連消費者組合疊加發(fā)放多種類型的消費券，總額預(yù)計達到3.15億元。僅活動首日便發(fā)放近50萬張消費券，合計600萬元。在陜西，銀聯(lián)聯(lián)合當(dāng)?shù)刂攸c文旅企業(yè)及商圈商戶等舉辦旅游節(jié)、美食節(jié)等，促進旅游、文化、餐飲、零售等行業(yè)消費增長，帶動就業(yè)和經(jīng)濟回暖。

此外，通過云閃付APP賦能產(chǎn)業(yè)各方，中國銀聯(lián)為消費回補和經(jīng)濟回暖加速踩下油門。一方面巧用流量紅利，將線上直播新業(yè)態(tài)與扶貧攻堅有機結(jié)合，打通供需兩側(cè)，挖掘潛在消費市場，助力貧困地區(qū)農(nóng)民脫貧增收。另一方面，銀聯(lián)也在湖北、安徽、內(nèi)蒙古等地，幫助農(nóng)村商戶接入云閃付APP的開放平臺，拓寬扶貧產(chǎn)品與服務(wù)的展示、銷售與推廣渠道，緩解農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，并為銀行業(yè)開展精準扶貧提供支持。

截至6月，銀聯(lián)已聯(lián)合商業(yè)銀行在全國123個城市發(fā)放消費券，帶動消費金額逾15億元，其中九成以上受益商家為中小微商戶。作為就業(yè)群體的重要組成部分，小微企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展至關(guān)重要。銀聯(lián)在采取減免手續(xù)費等系列措施扶持中小微企業(yè)發(fā)展的同時，通過云閃付APP賦能千萬小微商戶打造“小店經(jīng)濟”，促進客流回升、交易升溫。

消費反彈，經(jīng)濟回暖

隨著生產(chǎn)生活秩序的逐步恢復(fù)，線下消費呈現(xiàn)復(fù)蘇趨勢，線上經(jīng)濟也激發(fā)出巨大的消費潛力。

今年端午小長假為例，銀聯(lián)交易金額9521億元，與五一假期前三天相比增長了4.7%，與清明小長假相比增長了9.2%。而非接觸式購物、云端聽課、遠程辦公等新型線上經(jīng)濟需求激增，成為新的經(jīng)濟亮點。數(shù)據(jù)顯示，端午小長假銀聯(lián)處理的網(wǎng)絡(luò)支付交易總筆數(shù)5.45億筆，較五一假期前三天增長21.9%。

線上經(jīng)濟催生了大眾消費新常態(tài)，疫情導(dǎo)致旅游行業(yè)遭受重創(chuàng)。為助力旅游業(yè)市場回暖，云閃付APP“數(shù)字景區(qū)”頻道全面升級，新增景區(qū)實名預(yù)約等功能，在保障安全防疫的同時，為景區(qū)提供引流服務(wù)。安徽黃山成為國內(nèi)首家入駐的旅游目的地。可以看到，在“數(shù)字景區(qū)”頻道的“目的地旅游”項下，旅行須知、攻略錦囊、分時預(yù)約、門票購買、年卡購買、特色商品預(yù)購、掃碼過閘、租車導(dǎo)游和定制旅行等全流程服務(wù)被一站式集成。

“宅經(jīng)濟”也展現(xiàn)出蓬勃生命力。在黑龍江，云閃付APP新推出龍江商超特色電商產(chǎn)品，將線下實體商戶向線上遷移。上線10余天，已接入實體商戶20余家，上線商品近2000個，新增注冊會員6400個，會員數(shù)周環(huán)比增長近一倍。

為適配疫情需求，今年的銀聯(lián)62節(jié)，銀聯(lián)新增了覆蓋跑腿、送藥、生鮮、外賣、線上問診、網(wǎng)絡(luò)教育等10余個行業(yè)逾20個細分服務(wù)類別的合作商戶。數(shù)據(jù)顯示，在銀聯(lián)62節(jié)、6·18促銷活動期間，云閃付APP線上交易筆數(shù)均達到平日的2倍。

近年來，無論是銀聯(lián)還是其移動支付產(chǎn)品云閃付都面臨著重要轉(zhuǎn)型。疫情中的“助商惠民”計劃也可看做是銀聯(lián)轉(zhuǎn)型結(jié)果的一次重要考驗。而在助力商戶、合作伙伴和用戶在疫情中乘風(fēng)破浪的同時，也可以看出，無論是對前端產(chǎn)品的打磨、市場活動的運營、用戶需求的體察還是營銷手段的運用，銀聯(lián)都更加嫻熟，其敏捷作戰(zhàn)能力和產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)效率都有了明顯飛躍。

而眼下，疫情仍未完全過境，“助商惠民”的工作也將持續(xù)，無接觸服務(wù)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等產(chǎn)業(yè)主題也遠未結(jié)束，銀聯(lián)“乘風(fēng)破浪”可能才剛剛開始。

文|李意安

來源：移動支付網(wǎng)